Hvad er linkbuilding i praksis?

Linkbuilding handler om at få andre hjemmesider til at henvise til din hjemmeside med et link. Henvisningen kan sende besøgende direkte til dig og indgå i søgemaskinernes vurdering af dine sider. Linket er også en del af en anden udgivers indhold og skal tjene et formål for læseren dér. Det praktiske arbejde begynder derfor med et spørgsmål: Hvad kan din side bidrage med i udgiverens tekst?

Se på den side, du gerne vil have omtalt, med en fremmed læsers øjne. En salgstekst fortæller måske, hvad du tilbyder, men den besvarer ikke det spørgsmål, en faglig artikel rejser. Præcise oplysninger om anvendelse eller begrænsninger giver udgiveren noget konkret at henvise til. Læseren kan for eksempel følge linket for at undersøge, om en bestemt ydelse passer til den opgave, artiklen beskriver.

Giv modtagersiden en tydelig opgave

Forsiden er sjældent det eneste mulige mål for et eksternt link. Den præsenterer virksomheden bredt, mens en underside kan besvare et afgrænset spørgsmål. Handler omtalen om en bestemt ydelse, bør henvisningen føre til oplysninger om netop den. Ellers må læseren lede videre gennem menuer og kategorier for at finde det, omtalen lover.

Vælg en modtagerside, hvor overskriften og indholdet passer til den sammenhæng, du vil nævnes i. Siden skal også hænge sammen med resten af hjemmesiden. Vigtige sider bør kunne nås via mindst ét internt link fra en anden side på samme hjemmeside. En underside, der kun findes gennem et eksternt link, er svær at finde for dine øvrige besøgende. Interne henvisninger fra relevante sider hjælper læsere og søgemaskiner med at finde indholdet uden at kende adressen på forhånd.

Hvordan finder du relevante muligheder for linkbuilding?

Eksisterende faglige forbindelser giver anledning til relevante henvisninger. En udgiver har måske allerede brug for at forklare, hvor et produkt kan bruges, eller hvem der udfører en bestemt opgave. Din virksomhed kan passe ind i den forklaring, hvis forbindelsen er reel. Står navnet blot i en lang fortegnelse, får læseren derimod få oplysninger om, hvad der findes på den anden side af linket. Linkbuilding bureau kan du inddrage i arbejdet med at finde relevante udgivere og planlægge kontakten til dem.

Et almindeligt eksempel er en tømrer, der monterer en leverandørs produkter. Leverandøren har en side om montering, mens tømreren har en underside med oplysninger om den konkrete opgave. En henvisning kan føre læseren fra produktbeskrivelsen til praktisk hjælp. Har du en tilsvarende forbindelse til en leverandør, kan du gøre opmærksom på din side og kort forklare, hvordan den supplerer leverandørens oplysninger. Leverandøren afgør, om henvisningen passer til indholdet. Et eksisterende køb fortæller ikke i sig selv læseren noget om dine erfaringer med montering.

Skriv en henvendelse med noget på hjerte

I dansk linkbuilding tager en brugbar henvendelse udgangspunkt i modtagerens indhold. Modtageren skal kunne se, hvilken side du har læst, og hvad din henvisning tilfører. En generel besked om, at du ønsker et samarbejde, overlader hele vurderingen til den anden. En lang virksomhedspræsentation giver modtageren samme arbejde, hvis du ikke forklarer forbindelsen til den tekst, du foreslår ændret.

Hold beskeden kort, og giv modtageren disse oplysninger:

• Hvilken eksisterende side din henvendelse handler om.
• Hvilket konkret spørgsmål din underside besvarer.
• Hvorfor oplysningerne passer til sidens læsere.
• Om der indgår betaling eller en anden modydelse.

Et færdigt tekstforslag sparer modtageren for skrivearbejde, men udgiveren har måske sin egen sproglige stil eller vil have en anden placering. Lad derfor formuleringen være et forslag, som modtageren frit kan tilpasse. Manglende svar er ikke en invitation til at sende gentagne beskeder gennem andre kanaler. Notér, hvem du har kontaktet, og hvilken side henvendelsen drejede sig om, så du undgår at sende den samme forespørgsel igen.

Lad linkteksten fortælle, hvor læseren lander

Linkteksten er de ord, læseren klikker på. En beskrivende og forholdsvis kort formulering fortæller mere om destinationen end en løs opfordring til at klikke. Ordene skal passe ind i sætningen og svare til indholdet på den anden side. Lover linkteksten en forklaring på montering, forventer læseren at finde den på destinationssiden.

Læs sætningen højt uden at tænke på søgemaskiner. Lyder den som almindeligt dansk, eller har ønskede søgeord skubbet sproget ud af kurs? Ophobning af søgeord i linktekster kan stride mod søgemaskinernes spamregler. Du behøver derfor ikke bede alle udgivere om at bruge den samme salgsorienterede vending. Et firmanavn passer i en præsentation af virksomheden, mens en beskrivende formulering passer ved en faglig forklaring. I en tekst om montering kan linkteksten for eksempel beskrive den opgave, destinationssiden forklarer.

Hvad gælder, når du betaler for et link?

Betalt omtale og redaktionelle henvisninger bygger på forskellige aftaler. Ved en redaktionel henvisning vælger udgiveren selv linket som en del af sit indhold. Ved en betalt placering aftaler du og udgiveren en modydelse. Søgemaskinernes regler betragter køb og salg af links med det primære formål at manipulere placeringer som linkspam. Det gælder også, når linket står i en velskrevet tekst.

Betalte reklamehenvisninger skal markeres teknisk med sponsored eller nofollow i linkets rel-attribut. Sponsored er den anbefalede markering til betalte placeringer, mens nofollow også accepteres. Spørg om markeringen, før du accepterer en betalt placering. Den tekniske markering gælder søgemaskinernes behandling af linket og erstatter ikke vurderingen af, om omtalen skal reklamemarkeres over for læseren. Overdreven udveksling af links kan også være linkspam, selv om ingen overfører penge. Ved gensidige henvisninger skal hvert link stadig have en faglig forbindelse til det indhold, udgiveren placerer det i.

Følg henvisningen efter udgivelsen

Arbejdet stopper ikke, når et link er offentliggjort. Udgiveren kan senere ændre teksten, og din egen hjemmeside kan få nye adresser. Henvisningen kan dermed ende på en fejlside eller føre til indhold, der ikke længere passer til omtalen. Åbn den offentliggjorte side, og følg linket, så du ser samme destination som læseren. Gem også teksten omkring henvisningen, så du senere kan kontrollere, hvad læseren blev stillet i udsigt.

Besøg fra et link og udviklingen i søgeresultaterne fortæller forskellige ting. Direkte besøg viser, at nogen har fulgt henvisningen, mens ændrede placeringer kan skyldes flere forhold på samme tid. Et nyt link giver derfor ikke et sikkert svar på, hvorfor trafikken ændrer sig. Notér udgivelsesdatoen sammen med større ændringer på din egen side. Flytter du senere indholdet, kan du bruge noterne til at finde de gamle henvisninger og bede udgiverne om at rette dem til den nye adresse.